ملخص الدراسة:

يحدث الغسيل الأخضر عندما تقوم المنظمات بالإدعاء بأنها ملتزمة بالسلوكيات الصديقة للأرض. تعمل هذه الورقة على شرح الغسيل الأخضر ومناقشة آثاره على المستهلك والمنظمة. وعلاوة على ذلك، وباستخدام الإطار النظري المتوفر، يتحدث البحث عن دور المستهلك في ظل تعاظم استخدام الغسيل الأخضر من طرف الشركات. خلصت الدراسة إلى أن الوعي البيئي يتزايد على المستوى غير الرسمي، وهناك بوادر انتعاش على المستوى الرسمي. بالإضافة إلى ذلك، فقد أدى هذا الوعي البيئي إلى ظهور حركات وجماعات الضغط تدعم التوجه العالمي لحماية البيئة وتدين كافة الممارسات السلوكية الضارة بالبيئة. أوصت الدراسة بوجوب العناية بالتوعية والتثقيف، وتضافر الجهود الرسمية وغير الرسمية، على المستويين المحلي والعالمي على حد سواء، لأن الجميع معني.