ملخص الدراسة:

أصبح التفرد والتميز مطلباً أساسياً في العلامة التجارية للمقاصد السياحية وتهدف هذه الدراسة الى دراسة امکانية استخدام الموارد المحلية الفريدة التي تنفرد بها المقاصد السياحية من أجل تحقيق التميز للعلامة التجارية للمقصد السياحي بالتطبيق على محافظة الفيوم. واتخذت محافظة الفيوم کدراسة حالة لتنوع الموارد الفريدة التي تتميز بها کمنطقة سياحية مثل "سواقي الهدير" أحد مقومات التراث، منطقة وادى الحيتان کمنطقة تراث طبيعي، بالإضافة الى الحرف التراثية ومنتجاتها لخلق العلامة التجارية للفيوم کمقصد سياحي متميز للسياحة البيئية والريفية، مع امکانية الاستفادة من هذه السمات المحلية الفريدة من خلال تضمينها في البرامج السياحية التي تخدم انماط سياحية تنفرد بها المنطقة واستخدام مقومات التراث الفريدة کمصدر للتميز في العلامة التجارية للمنطقة.
وتسعى الدراسة لتحقيق عدة أهداف منها: استخدام الموارد المحلية الفريدة في المحافظة ومقومات التراث المميزة بها لتمييز العلامة التجارية لها، توجيه الأنظار الى مقومات التراث الحضاري التي يجب الحفاظ عليها وعمل توثيق لها واستغلال هذا المقومات وتضمينها في البرامج السياحية والأنماط السياحية التي يمکن أن تنفرد بها المحافظة حتى يمکنها تحقيق ميزة تنافسية مقارنة بالمناطق السياحية الأخرى، فضلا عن تبنى استراتيجية واضحة ومحددة لخلق علامة تجارية مميزة للفيوم.