ملخص الدراسة:

تمثل هذه الدراسة مساهمة في فهم أعمق حول تأثير العوامل المختلفة على السلوك الشرائي للمستهلك العراقي في الظروف الحالية. حيث يقوم البحث بتحليل الاحصائي لإيجاد العلاقة بين المتغيرات المستقلة مثل العوامل الاجتماعية, والشخصية, النفسية, والمزيج التسويقي وسلوك المستهلك كمتغير تابع في سوق الأجهزة الكهربائية. أظهرت النتائج الرئيسية لهذه الدراسة وجود علاقة ضعيفة عموما بين مجموعة المتغيرات المستقلة والمتغير التابع، ولكن التحليل المتعمق وجدت أن العوامل الاجتماعية والعوامل النفسية، وعناصر المزيج التسويقي من المتغيرات التي لها تأثير قوي في سلوك الشراء للمستهلكين العراقيين. وهذه النتائج تكون مفيدة بالنسبة للمنتجين وتجار التجزئة حتى يتمكنوا من فهم احتياجات المستهلك وبالتالي يمكنهم من إرضاء المستهلك العراقي بطريقة افضل.