ملخص الدراسة:

تشكل الأزمات البيئية التي يعاني منها عالمنا اليوم ضغطا متزايدا باتجاه معالجة تلك الأزمات الناجمة أساسا عن الاستهلاك الفاحش وغير المنظم لكل موارد الطبيعة وممارستها بأنشطة تسويقية تخلو من أية نوازع اجتماعية أو أخلاقية مما جعل تلك الأزمات التي تتمثل في التغيرات المناخية والاحتباس الحراري وزيادة الأمطار الحامضية واتساع ثقب طبقة الأوزون الذي يحمي الأرض من أشعة الشمس في ان تكون دافعا للكثير من الدول والمؤسسات والافراد إلى دعم وتشجيع وابتكار السياسات والبرامج التي تؤدي إلى عدم الأضرار أو إلحاق الأذى بالبيئة من جهة والمحافظة على ديمومة واستدامة البيئة من جهة أخرى والاهم في ذلك هو ان يكون العنصر البشري محركا فاعلا للاتجاهين . وقد وصل الاهتمام بمعالجة تلك الأزمات لدرجة ان جائزة نوبل للسلام التي تمنح للأفراد والمؤسسات الذين يكافحون ثقافة الحرب والعنف وإفشاء ثقافة السلام منحت عام 2007 لمنظمة متخصصة في معالجة المشكلات المناخية مناصفة مع نائب الرئيس الأمريكي السابق (الكور) لجهودهم المتواصلة بالترويج لمخاطر الاحتباس الحراري والتغيرات المناخية وتلك دالة قوية على ان المشكلات البيئية هي من أهم التحديات التي تواجه الجنس البشري في هذا القرن وردا على تلك الاعتبارات المارة الذكر كنتيجة طبيعية للممارسات التسويقية السيئة ظهر مفهوم التسويق الأخضر في بداية العقد التسعيني من القرن الماضي كاستجابة طبيعية ازاء الممارسات الناجمة عن أنشطة التسويق التقليدية التي أضرت بالبيئة من جهة وبالمكون البشري من جهة اخرى . وفي اطار هذا البحث المتواضع تم تناول منهجية الدراسة وذلك من خلال المبحث الاول, إذ تم استعراض مشكلة الدراسة واهميتها واهدافها كذلك الفرضيات التي اعتمدتها الدراسة ومخطط الدراسة الافتراضي وأساليب جمع البيانات والأساليب الإحصائية المتبعة في الدراسة . اما الجانب النظري فقد تم تناوله من خلال المبحث الثاني إذ تم استعراض الجذور التاريخية للتسويق الأخضر ومبررات ظهوره فضلاً عن مفهوم التسويق الأخضر وأدائه ومؤشرات قياسه, وتناول المبحث الثالث مناقشة النتائج التي توصلت اليها الدراسة وتحليلها ومناقشتها في جانبها الميداني من خلال تحليل استمارة الاستبانة. واخيرا فقد توصلت الدراسة إلى مجموعة من الاستنتاجات والتوصيات المهمة التي تضمنها المبحث الرابع .